“看不下去了，有点想吐。”

很难想象这是部分观众看完宠物吃播后的真实反应。

某平台的萌宠吃播截图

“有些人为了让宠物吃更多，会添加诱食剂，盐就是最简单的诱食剂。”一位宠物食品老板告诉深燃。

宠物被逼吃跳跳糖

接档大胃王，这些账号或许是注意到了宠物吃播背后千亿级别的生意。据悉，现在头部萌宠博主一年能有上百万收入，一些MCN甚至打出广告：你想成为萌宠界的第一个李佳琦/薇娅吗？

在宠物吃播背后，一张带血的产业链正在张开，小动物们深陷其中，无力逃脱。

宠物吃播，什么都敢喂

同一平台上，两个宠物吃播账号的食量和种类对比

博主在留言区解释，兔兔浓缩果汁就是兔血输入图说

宠物食品老板Ella告诉深燃，在训犬的方法里，有一种方法叫食物动力，即动物天然对级别更高的食物感兴趣，即使它们吃饱了，拿出来一块肉还是会继续吃。“特别是平时只吃狗粮猫粮的，一开始吃肉肯定会野性大开。有些人为了让宠物吃得更多，会喂诱食剂，盐就是最简单的诱食剂。”Ella称。

近日，深燃在小红书搜索“宠物吃播”，发现这一关键词已被屏蔽，但变换搜索词为“宠物吃什么”“小动物吃”后，大量同类账号就会现身，且多是自今年4-5月左右开始频繁更新。

其中一个账号，2018年8月时的风格还是网红野餐照片，流量平平，期间几乎断更，直到今年3月，突然开始连续更新宠物狗生骨肉吃播，该博主养了两只让人傻傻分不清楚的阿拉斯加和一只法斗，粉丝数已有7.5万。同名账号在抖音已有72.5万粉丝，获赞425.1万，并备注不签公司。

同一个账号前后期的风格变化，流量也呈两极

各个平台上都有喂宠物吃辣椒的视频

此类宠物吃播流行，也会造成严重误区，那些没有能力养宠的人会认为养宠的乐趣就在于此，并且从中吸收了错误的养护知识、养成了猎奇式观赏萌宠的习惯。一个可怕的恶性循环就这样开始了。

买账号、买宠物，接下来就是表演吃

“吃播”本没有错，就是直播吃东西，只是今年疫情下大胃王式吃播被点名后，很多从业者打着擦边球进场，宠物的大胃王吃播或猎奇吃播顺势快速崛起，深燃观察发现，这背后是一套极端的打法。

在李喜猫看来，这些团队手里不只一个账号，“一个被封号了，其他的号一样可以挣钱”，同时，也不只一个动物。

深燃从Ella口中了解到，另类宠物吃播里的宠物，多来自二三线城市的低价宠物交易市场。虽然满足了吃播博主控制成本的需求，但这些宠物本身多有缺陷，大多寿命不长。

Ella看过一个博主经常给哈士奇乱吃东西，“给它麻辣食品甚至灌酒，宠物病死后就换另外一只很像的”，并且看到有观众提出质疑，“这一只狗变了，变得不太像原来的了”。

找到了账号、买来了宠物，接下来就是表演吃。这类宠物吃播主要走两种路线：吃得多和吃得野。

暴饮暴食会造成肾脏和肠胃的负担，“一些宠物会表现为呕吐，狗和猫的呕吐神经本身就比较发达，时间长了会伤害食道和消化道，可能还会排便出血。”Ella称，一旦吃得太多，过于肥胖，四肢无法支撑体重，宠物的关节就会受到损害。

极端情况下，如果喂了不能喂的东西，还会直接威胁到宠物的生命。Ella提到，现在很多宠物主人带着它们去做过敏源测试，人类常见的尘螨过敏、酒精过敏，宠物也会有，但吃播中的饲主，为了博眼球什么都敢往宠物嘴里塞。

和大胃王吃播一样，宠物吃播有真吃，同样也有假吃。“有些宠物不能一次性吃完所有食物，只要机位不变，狗盆不动，可以分几顿吃完，经过剪辑，观众基本看不出来。”李喜猫称。

另有不少博主采用生骨肉喂养，这是一种新型且小众的喂养方式，小众到“生骨肉”一词在维基百科和百度百科没有相关词条，根据字面解释为：饲喂生食，包括肉类和骨骼。

怀特喵先生淘宝店生骨肉套餐配料表

这种喂养方式在国内一直存在争议。支持者认为，干粮对于宠物而言类似于饼干，营养价值不高，水分不足，长期吃会产生咀嚼功能、消化功能退化等问题，而生骨肉饲养符合动物在自然环境中的饮食习惯。在反对者看来，生骨肉喂养存在健康隐患，主要包括寄生虫感染、细菌感染、营养失衡以及牙齿、消化道问题。

抛开喂养方式本身的争议，现在很多吃播打着生骨肉的旗号，给宠物吃的却只是生肉的组合，因为生骨肉的制作以及配比难度较高。

知乎用户喵了个呜发布了一张成猫的生肉（钙粉替代骨骼）食谱配方参照图，因为知识点略多，里面还省去了生骨，改用骨粉代替。

成猫的生肉食谱配方参照图图源/知乎@喵了个呜

“生骨肉喂养，还没有完全研究清楚，长期喂养会出现问题。比如长期不科学的营养配比会导致宠物髋关节的发育不良，神经也会受损。”Ella称。而要想满足营养，食材和处理方式需要经常换，不能一直吃一种肉，这也导致生骨肉喂养的成本飙升。据抖音宠物类大V怀特喵先生的淘宝店标价，728元包月，3份起拍。

怀特喵先生淘宝店售卖的生骨肉套餐

而饲主不可能为吃播的宠物长期支付如此高昂的价格。

萌宠吃播的“圈钱”之道

据李喜猫介绍，萌宠类内容的变现方式主要分三块：第一大板块是流量收入，李喜猫同时运营13个平台，投入产出比稳定；第二大板块是广告费收入；另外就是平台的活动奖金，几百到上万不等。

萌宠博主在猫粮、猫用品之外，能接数码家电产品。“手机厂商喜欢找萌宠类红人打广告，vivo、华为、OPPO、三星都找过我们，用手机拍摄宠物是一个很实用且诱人的功能。家电也是一大类，戴森吸尘器都投我们三四回了。”歆歆表示。

歆歆给深燃算了一笔账，她手下的萌宠类账号最高粉丝数可达810万，第二梯队也有两三百万，旺季平均一个月能接六七条广告，淡季则是两三条。“我们的头部是一单广告10万起，最高一单是14.9万，主要看粉丝数。”

一位头部宠物博主双喜介绍，现在头部博主一年至少有上百万的收入，腰部一年也有30-50万，但刚开始入行的，也存在负资产的情况。双喜举例称，在抖音星图报价1万的达人，在被代理商、MCN、平台抽成后，达人到手只有2000元左右。

另外，一些比较知名的宠物吃播达人，几乎人手一家淘宝店，有的还会用自家的宠物IP成立同名品牌。歆歆手里的达人“做的好的，收入远超广告收入，甚至能高到5倍以上”。

图源/红漏斗

快速起量、博取眼球，这些营销为了流量不择手段。“甚至觉得被粉丝骂都没关系。因为广告主要看互动量，看账号的活跃度、粉丝粘度，所以黑粉也是粉。”李喜猫称。

不止一位业内人士表示，这类营销账号永远有活接，但很难走得长远。一些个人博主出于对产品质量的担心，接广告会有取舍，那些被舍掉的产品营销需求就落到了营销号手中。

短期来看，由于可以“恰烂饭”，来者不拒，这些营销号的广告收入可能高于一些萌宠博主，可一旦这个账号出了问题，就是大问题，可能会直接导致被封号。

应受访者要求，文中歆歆、Ella、双喜为化名。