双11临近，不少人还未来得及给自己选货，却早已在购物车囤积了给爱宠的美食。可是爱宠吃得是否健康、安全？也成为不少主人们担心的问题。10月25日，京东超市11.11溯源检查团走进全球单体面积最大的宠物零食工厂——中宠股份旗下品牌Wanpy顽皮位于山东烟台的现代化工厂，开始了对顽皮宠物食品的溯源之旅。

“京东溯源检查制度”是从今年4月开始的、针对入驻品牌方的品质检查行动，京东溯源检察官对入驻品牌的生产现场、仓储物流等环节进行针对性检查，确保品牌商按最高标准从源头把控产品品质。京东若发现品牌商在关键环节出现疏漏导致质量不达标，将停止合作。

双十一来临之前，京东超市11.11溯源检查团走进中宠股份旗下品牌Wanpy顽皮工厂。作为拥有20年行业经验的知名宠物食品企业，中宠市场范围覆盖了五大洲的50多个发达国家，出口海外的商品均达到了多个国际高标准认证，截至目前，顽皮已经同时获得美国、日本、加拿大、澳大利亚、欧盟等多国的权威认证，其商品质量得到国际一致好评。现在，随着国内宠物市场的不断崛起，中宠股份顽皮品牌开始重点开拓国内市场。

据介绍，根据发达国家的过往经验，宠物行业的渗透率与人均GDP成正比，目前我国养宠家庭渗透率只为17%，与美国的68%、日本的38%等发达国家相比还有很大差距，这说明中国宠物行业的潜力还很大。

顽皮宠物零食工厂是中宠股份在全球11间现代化宠物食品、用品加工厂的其中一家，也是最具现代化管理的一家工厂，其单体面积4万平方米，是全球最大的宠物零食加工厂。据顽皮工作人员介绍，该工厂每年产能1.5万吨，相当于205万只宠物365天的零食需求量。

每天如此大的产量，宠物食品的安全是否能够保证呢？在这里，溯源检察官们看到了顽皮涵盖犬用、猫用两大类别的宠物零食、湿粮、干粮、饼干、洁齿骨、猫砂等多个产品线。顽皮工作人员表示：“从创立之初，顽皮就以打造全产业链为目标愿景，打造集宠物食品研发、生产和销售为一体的综合性企业，实施全面的食品安全保障体系。目前公司是国内宠物食品产品线最长、最全的公司之一”。

据介绍，为了保障所有产品线及其各个环节的质量安全，顽皮品牌长期致力于建立和完善质量保证体系，从原料接收、生产加工到包装、贮存、运输等各个环节，共采取18道检验工序来进行有效预防控制。据顽皮负责人介绍，顽皮在国内销售的所有产品完全按照与出口海外商品“同线、同标、同质”的三同标准进行，无论是生产线、还是质检标准、产品质量都与出口海外的商品保持一致。

“为了让消费者真正放心，顽皮还与所有合作养殖企业都签订了相关协议，要求供应商严格控制饲料品质，如控制抗生素的使用、严禁使用激素类饲料等，从原料源头上就进行严格的品质把控”，顽皮工作人员介绍道。

为了进一步从根本上确保产品质量安全，顽皮还专门建立“产品可追溯体系”和“缺陷产品召回制度”，可以从成品追溯到原料的批次，并从原料追踪到产生该批原料的成鸡及喂养的饲料，实现产业链全程监控，真正做到让消费者从“根”上放心。

据介绍，目前顽皮的宠物食品在国内有6成是通过电商销售出去的，而618、双11等节点，是宠物食品消费的重要节点。“618过后，我们就已经开始筹备双11了。”顽皮方面相关负责人介绍，自2012年与京东合作以来，京东强大的渠道和丰富的业态、前沿的大数据营销能力以及智慧物流体系为顽皮品牌提供了渠道支持、数据共享以及物流保障。

随着双方合作的不断深入，京东与顽皮联手打造了许多中国宠物行业明星产品。其中猫湿粮、猫零食Wanpy鲜封包、Wanpy零食等类目持续保持在京东宠物类目TOP1，狗零食TOP3排名的强劲优势。在2015年顽皮还获得了京东商城颁发的“宠物类目最受欢迎品牌大奖”。

同时，在京东差异化营销策略、先进管理理念的影响下，在京东618、双11等京东大促活动的带动下，顽皮每年的销售额年复合增长率均在100%以上，且作为顽皮线上发力的主战场之一，顽皮每年在京东的销售业绩也名列各渠道前列。

在去年京东11.11期间，顽皮在京东商城的销量同比增长了100%；今年618期间，顽皮在京东预热期、专场期、高潮期、返场期的促销线、内容线、会员线产品引流规划下，实现业绩同比增长150%、猫湿粮TOP1排名的好成绩。

为迎战今年京东11.11，顽皮早在7月份就开始着手准备，为了提升仓配效率而建立的现代化物流中心，大大提高在11.11期间的配送时效；其次顽皮还为京东11.11设置专库，为京东11.11保驾护航。另外在营销方面，顽皮还将通过充分利用平台T2资源、京准通付费投放快车、京挑客、达人推广等方法来增加更多的站内、站外营销推广，让消费者可以了解到更多京东好物。（记者段婷婷）